Macaronika — первая в России фабрика макарон с десятками точек продаж в Москве и Петербурге. Проект активно масштабируется, и ему требовалась сильная маркетинговая поддержка: живая коммуникация в соцсетях, регулярный контент, продвижение новых корнеров и праздничных коллекций. Наша задача — вдохнуть в бренд свежий взгляд и энергию, выстроить систему продвижения, соответствующую темпам роста бизнеса.
Комплексный маркетинг и контент для Macaronika
- Запустить таргетированную рекламу ВКонтакте на сообщество, сайт и Ozon.
- Усилить присутствие бренда в соцсетях, благодаря регулярному постингу контента, при этом сняв SMM «с души» клиента.
- Организовать стабильную работу с блогерами в разных форматах: от стандартного рекламного посева до совместных спец-проектов.
- Организовывать и продюсировать еженедельные съемки, создавая креативный контент под коллекции и новые точки для использования в соцсетях бренда и на внешних ресурсах, с которыми взаимодействуют иные сотрудники отдела маркетинга.
цели проекта
- Для реализации этого проекта мы подключили весь стек команды: креативного продюсера, проджект-менеджера, копирайтера, рилсмейкера, фотографа, таргетолога и менеджера по работе с блогерами.
- Ведение страниц в Instagram и VK, для каждой из соцсетей мы создавали отдельный уникальный контент-план.
- Регулярные рекламные интеграции у Instagram-блогеров и в локальных районных группах, приуроченные к выходу новых коллекций и открытию новых корнеров.
решение
За время сотрудничества мы провели более 20 съёмок: сюжетные студийные фотосессии для новых коллекций, атмосферные Reels в городских локациях, репортажи с открытий новых точек. Нам удалось разработать гибкий контент-подход: мы ушли от типичных инфоповодов («история макарон») в сторону сюжетного, визуально насыщенного и вовлекающего контента.
Сформировали пул блогеров: работали по бартеру с нишевыми мамами (лимитированные детские наборы), а также сотрудничали с крупными инфлюенсерами — запускали конкурсы, вручали наборы, посвящённые Петербургу.
Проект стартовал не с нуля, так как у клиента уже был создан рекламный кабинет старого образца и на нем какое-то время велись рекламный кампании другим подрядчиком, но уровень эффективности был крайне низок.
Наша команда провела анализ и рекомендовала создать новый кабинет. Была разработана таргет-стратегия, которая учитывала цели и задачи клиента. Мы выбрали комплексный подход с тестированием различным вариантов офферов, целей и вариантов взаимодействия с аудиторией.
На этапе тестирования были запущены кампании на подписки с имиджевыми красивыми фото, кампания на увеличение вовлеченности — на стильные имиджевые клипы, которые были созданы и размещены нашим production отделом. Кроме того, для сообщества был создан и запущен чат-бот Senler, чтобы увеличить количество входящих обращений, что позволило в дальнейшем расширить базу рассылки по диалогам.
Так как на первом этапе простые имиджевые креативы работали не так хорошо, как нам хотелось, то решено было протестировать оффер с привлечением подписчиков за бонус — бесплатный макарон за подписку. Это решило сразу несколько задач: выросла конверсия кликов в подписки, стало больше обращений, а также гости приходили за подарками на точки, то есть подросла физическая посещаемость, а у продавцов стало больше возможностей для кросс-сейла.
Основные аудитории
— широкие аудитории в радиусе 2−3 км каждого из корнеров
— по релевантным интересам, на основе данных из аналитики Яндекс
— по ключевым фразам в тематике полезные десерты, подарочные наборы, сладкие наборы
— сбор по сообществам конкурентов, производителей аналогичных или похожих десертов
Показатели эффективности таргета в новом кабинете за весь период работы в VK:
Суммарный охват — 1 564 017
Переходы в сообщество — 4 515
Цена клика — 37,14 р
Кликабельность — 0,29%
Подписок по рекламе — 822
Сообщений по рекламе — 157
Наша команда провела анализ и рекомендовала создать новый кабинет. Была разработана таргет-стратегия, которая учитывала цели и задачи клиента. Мы выбрали комплексный подход с тестированием различным вариантов офферов, целей и вариантов взаимодействия с аудиторией.
На этапе тестирования были запущены кампании на подписки с имиджевыми красивыми фото, кампания на увеличение вовлеченности — на стильные имиджевые клипы, которые были созданы и размещены нашим production отделом. Кроме того, для сообщества был создан и запущен чат-бот Senler, чтобы увеличить количество входящих обращений, что позволило в дальнейшем расширить базу рассылки по диалогам.
Так как на первом этапе простые имиджевые креативы работали не так хорошо, как нам хотелось, то решено было протестировать оффер с привлечением подписчиков за бонус — бесплатный макарон за подписку. Это решило сразу несколько задач: выросла конверсия кликов в подписки, стало больше обращений, а также гости приходили за подарками на точки, то есть подросла физическая посещаемость, а у продавцов стало больше возможностей для кросс-сейла.
Основные аудитории
— широкие аудитории в радиусе 2−3 км каждого из корнеров
— по релевантным интересам, на основе данных из аналитики Яндекс
— по ключевым фразам в тематике полезные десерты, подарочные наборы, сладкие наборы
— сбор по сообществам конкурентов, производителей аналогичных или похожих десертов
Показатели эффективности таргета в новом кабинете за весь период работы в VK:
Суммарный охват — 1 564 017
Переходы в сообщество — 4 515
Цена клика — 37,14 р
Кликабельность — 0,29%
Подписок по рекламе — 822
Сообщений по рекламе — 157
За время сотрудничества мы провели более 20 съёмок: сюжетные студийные фотосессии для новых коллекций, атмосферные Reels в городских локациях, репортажи с открытий новых точек. Нам удалось разработать гибкий контент-подход: мы ушли от типичных инфоповодов («история макарон») в сторону сюжетного, визуально насыщенного и вовлекающего контента.
Сформировали пул блогеров: работали по бартеру с нишевыми мамами (лимитированные детские наборы), а также сотрудничали с крупными инфлюенсерами — запускали конкурсы, вручали наборы, посвящённые Петербургу.
Проект стартовал не с нуля, так как у клиента уже был создан рекламный кабинет старого образца и на нем какое-то время велись рекламный кампании другим подрядчиком, но уровень эффективности был крайне низок.
Наша команда провела анализ и рекомендовала создать новый кабинет. Была разработана таргет-стратегия, которая учитывала цели и задачи клиента. Мы выбрали комплексный подход с тестированием различным вариантов офферов, целей и вариантов взаимодействия с аудиторией.
На этапе тестирования были запущены кампании на подписки с имиджевыми красивыми фото, кампания на увеличение вовлеченности — на стильные имиджевые клипы, которые были созданы и размещены нашим production отделом. Кроме того, для сообщества был создан и запущен чат-бот Senler, чтобы увеличить количество входящих обращений, что позволило в дальнейшем расширить базу рассылки по диалогам.
Так как на первом этапе простые имиджевые креативы работали не так хорошо, как нам хотелось, то решено было протестировать оффер с привлечением подписчиков за бонус — бесплатный макарон за подписку. Это решило сразу несколько задач: выросла конверсия кликов в подписки, стало больше обращений, а также гости приходили за подарками на точки, то есть подросла физическая посещаемость, а у продавцов стало больше возможностей для кросс-сейла.
Основные аудитории
— широкие аудитории в радиусе 2−3 км каждого из корнеров
— по релевантным интересам, на основе данных из аналитики Яндекс
— по ключевым фразам в тематике полезные десерты, подарочные наборы, сладкие наборы
— сбор по сообществам конкурентов, производителей аналогичных или похожих десертов
Показатели эффективности таргета в новом кабинете за весь период работы в VK:
Суммарный охват — 1 564 017
Переходы в сообщество — 4 515
Цена клика — 37,14 р
Кликабельность — 0,29%
Подписок по рекламе — 822
Сообщений по рекламе — 157
Наша команда провела анализ и рекомендовала создать новый кабинет. Была разработана таргет-стратегия, которая учитывала цели и задачи клиента. Мы выбрали комплексный подход с тестированием различным вариантов офферов, целей и вариантов взаимодействия с аудиторией.
На этапе тестирования были запущены кампании на подписки с имиджевыми красивыми фото, кампания на увеличение вовлеченности — на стильные имиджевые клипы, которые были созданы и размещены нашим production отделом. Кроме того, для сообщества был создан и запущен чат-бот Senler, чтобы увеличить количество входящих обращений, что позволило в дальнейшем расширить базу рассылки по диалогам.
Так как на первом этапе простые имиджевые креативы работали не так хорошо, как нам хотелось, то решено было протестировать оффер с привлечением подписчиков за бонус — бесплатный макарон за подписку. Это решило сразу несколько задач: выросла конверсия кликов в подписки, стало больше обращений, а также гости приходили за подарками на точки, то есть подросла физическая посещаемость, а у продавцов стало больше возможностей для кросс-сейла.
Основные аудитории
— широкие аудитории в радиусе 2−3 км каждого из корнеров
— по релевантным интересам, на основе данных из аналитики Яндекс
— по ключевым фразам в тематике полезные десерты, подарочные наборы, сладкие наборы
— сбор по сообществам конкурентов, производителей аналогичных или похожих десертов
Показатели эффективности таргета в новом кабинете за весь период работы в VK:
Суммарный охват — 1 564 017
Переходы в сообщество — 4 515
Цена клика — 37,14 р
Кликабельность — 0,29%
Подписок по рекламе — 822
Сообщений по рекламе — 157
За время сотрудничества мы провели более 20 съёмок: сюжетные студийные фотосессии для новых коллекций, атмосферные Reels в городских локациях, репортажи с открытий новых точек. Нам удалось разработать гибкий контент-подход: мы ушли от типичных инфоповодов («история макарон») в сторону сюжетного, визуально насыщенного и вовлекающего контента.
Сформировали пул блогеров: работали по бартеру с нишевыми мамами (лимитированные детские наборы), а также сотрудничали с крупными инфлюенсерами — запускали конкурсы, вручали наборы, посвящённые Петербургу.
Проект стартовал не с нуля, так как у клиента уже был создан рекламный кабинет старого образца и на нем какое-то время велись рекламный кампании другим подрядчиком, но уровень эффективности был крайне низок.
Наша команда провела анализ и рекомендовала создать новый кабинет. Была разработана таргет-стратегия, которая учитывала цели и задачи клиента. Мы выбрали комплексный подход с тестированием различным вариантов офферов, целей и вариантов взаимодействия с аудиторией.
На этапе тестирования были запущены кампании на подписки с имиджевыми красивыми фото, кампания на увеличение вовлеченности — на стильные имиджевые клипы, которые были созданы и размещены нашим production отделом. Кроме того, для сообщества был создан и запущен чат-бот Senler, чтобы увеличить количество входящих обращений, что позволило в дальнейшем расширить базу рассылки по диалогам.
Так как на первом этапе простые имиджевые креативы работали не так хорошо, как нам хотелось, то решено было протестировать оффер с привлечением подписчиков за бонус — бесплатный макарон за подписку. Это решило сразу несколько задач: выросла конверсия кликов в подписки, стало больше обращений, а также гости приходили за подарками на точки, то есть подросла физическая посещаемость, а у продавцов стало больше возможностей для кросс-сейла.
Основные аудитории
— широкие аудитории в радиусе 2−3 км каждого из корнеров
— по релевантным интересам, на основе данных из аналитики Яндекс
— по ключевым фразам в тематике полезные десерты, подарочные наборы, сладкие наборы
— сбор по сообществам конкурентов, производителей аналогичных или похожих десертов
Показатели эффективности таргета в новом кабинете за весь период работы в VK:
Суммарный охват — 1 564 017
Переходы в сообщество — 4 515
Цена клика — 37,14 р
Кликабельность — 0,29%
Подписок по рекламе — 822
Сообщений по рекламе — 157
Наша команда провела анализ и рекомендовала создать новый кабинет. Была разработана таргет-стратегия, которая учитывала цели и задачи клиента. Мы выбрали комплексный подход с тестированием различным вариантов офферов, целей и вариантов взаимодействия с аудиторией.
На этапе тестирования были запущены кампании на подписки с имиджевыми красивыми фото, кампания на увеличение вовлеченности — на стильные имиджевые клипы, которые были созданы и размещены нашим production отделом. Кроме того, для сообщества был создан и запущен чат-бот Senler, чтобы увеличить количество входящих обращений, что позволило в дальнейшем расширить базу рассылки по диалогам.
Так как на первом этапе простые имиджевые креативы работали не так хорошо, как нам хотелось, то решено было протестировать оффер с привлечением подписчиков за бонус — бесплатный макарон за подписку. Это решило сразу несколько задач: выросла конверсия кликов в подписки, стало больше обращений, а также гости приходили за подарками на точки, то есть подросла физическая посещаемость, а у продавцов стало больше возможностей для кросс-сейла.
Основные аудитории
— широкие аудитории в радиусе 2−3 км каждого из корнеров
— по релевантным интересам, на основе данных из аналитики Яндекс
— по ключевым фразам в тематике полезные десерты, подарочные наборы, сладкие наборы
— сбор по сообществам конкурентов, производителей аналогичных или похожих десертов
Показатели эффективности таргета в новом кабинете за весь период работы в VK:
Суммарный охват — 1 564 017
Переходы в сообщество — 4 515
Цена клика — 37,14 р
Кликабельность — 0,29%
Подписок по рекламе — 822
Сообщений по рекламе — 157
За время сотрудничества мы провели более 20 съёмок: сюжетные студийные фотосессии для новых коллекций, атмосферные Reels в городских локациях, репортажи с открытий новых точек. Нам удалось разработать гибкий контент-подход: мы ушли от типичных инфоповодов («история макарон») в сторону сюжетного, визуально насыщенного и вовлекающего контента.
Сформировали пул блогеров: работали по бартеру с нишевыми мамами (лимитированные детские наборы), а также сотрудничали с крупными инфлюенсерами — запускали конкурсы, вручали наборы, посвящённые Петербургу.
Проект стартовал не с нуля, так как у клиента уже был создан рекламный кабинет старого образца и на нем какое-то время велись рекламный кампании другим подрядчиком, но уровень эффективности был крайне низок.
Наша команда провела анализ и рекомендовала создать новый кабинет. Была разработана таргет-стратегия, которая учитывала цели и задачи клиента. Мы выбрали комплексный подход с тестированием различным вариантов офферов, целей и вариантов взаимодействия с аудиторией.
На этапе тестирования были запущены кампании на подписки с имиджевыми красивыми фото, кампания на увеличение вовлеченности — на стильные имиджевые клипы, которые были созданы и размещены нашим production отделом. Кроме того, для сообщества был создан и запущен чат-бот Senler, чтобы увеличить количество входящих обращений, что позволило в дальнейшем расширить базу рассылки по диалогам.
Так как на первом этапе простые имиджевые креативы работали не так хорошо, как нам хотелось, то решено было протестировать оффер с привлечением подписчиков за бонус — бесплатный макарон за подписку. Это решило сразу несколько задач: выросла конверсия кликов в подписки, стало больше обращений, а также гости приходили за подарками на точки, то есть подросла физическая посещаемость, а у продавцов стало больше возможностей для кросс-сейла.
Основные аудитории
— широкие аудитории в радиусе 2−3 км каждого из корнеров
— по релевантным интересам, на основе данных из аналитики Яндекс
— по ключевым фразам в тематике полезные десерты, подарочные наборы, сладкие наборы
— сбор по сообществам конкурентов, производителей аналогичных или похожих десертов
Показатели эффективности таргета в новом кабинете за весь период работы в VK:
Суммарный охват — 1 564 017
Переходы в сообщество — 4 515
Цена клика — 37,14 р
Кликабельность — 0,29%
Подписок по рекламе — 822
Сообщений по рекламе — 157
Наша команда провела анализ и рекомендовала создать новый кабинет. Была разработана таргет-стратегия, которая учитывала цели и задачи клиента. Мы выбрали комплексный подход с тестированием различным вариантов офферов, целей и вариантов взаимодействия с аудиторией.
На этапе тестирования были запущены кампании на подписки с имиджевыми красивыми фото, кампания на увеличение вовлеченности — на стильные имиджевые клипы, которые были созданы и размещены нашим production отделом. Кроме того, для сообщества был создан и запущен чат-бот Senler, чтобы увеличить количество входящих обращений, что позволило в дальнейшем расширить базу рассылки по диалогам.
Так как на первом этапе простые имиджевые креативы работали не так хорошо, как нам хотелось, то решено было протестировать оффер с привлечением подписчиков за бонус — бесплатный макарон за подписку. Это решило сразу несколько задач: выросла конверсия кликов в подписки, стало больше обращений, а также гости приходили за подарками на точки, то есть подросла физическая посещаемость, а у продавцов стало больше возможностей для кросс-сейла.
Основные аудитории
— широкие аудитории в радиусе 2−3 км каждого из корнеров
— по релевантным интересам, на основе данных из аналитики Яндекс
— по ключевым фразам в тематике полезные десерты, подарочные наборы, сладкие наборы
— сбор по сообществам конкурентов, производителей аналогичных или похожих десертов
Показатели эффективности таргета в новом кабинете за весь период работы в VK:
Суммарный охват — 1 564 017
Переходы в сообщество — 4 515
Цена клика — 37,14 р
Кликабельность — 0,29%
Подписок по рекламе — 822
Сообщений по рекламе — 157
Сообщение об успешной отправке!
Обсудим подробности и сроки реализации проекта?
Оставьте свои данные, и мы перезвоним в течение 1 рабочего дня.
В результате короткой консультации мы определим наиболее подходящую стратегию для достижения ваших целей, сориентируем по срокам реализации проекта, а потом предоставим детальную смету и подробное описание работ, которые можем выполнить в рамках нашего сотрудничества.
В результате короткой консультации мы определим наиболее подходящую стратегию для достижения ваших целей, сориентируем по срокам реализации проекта, а потом предоставим детальную смету и подробное описание работ, которые можем выполнить в рамках нашего сотрудничества.
© 2026 ИП Брух Валерия Евгеньевна
Все права защищены
Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией
