Obolensky — новый бутиковый отель в Петербурге с отсылкой к эпохе декабристов. Проект попал в наши руки на стадии стройки.
SMM под ключ для бутик-отеля в центре Петербурга
- Увеличение узнаваемости нового бренда и привлечение гостей в отель, запуск соцсетей и бронированией за два месяца до завершения ремонтных работ и открытия отеля.
- Повышение лояльности пользователей, еще не посетивших отель, с помощью контент-маркетинга.
- Привлечение пользователей на сайт отеля для получения большего количества лидов и отзывов.
цели проекта
- Создание креативной концепции контент-маркетинга: продюсирование необычных фото и видео-съемок, раскрывающих необычную концепцию отеля и ресторана в нем, обе из которых отсылают нас в эпоху декабристов.
- Ведение аккаунтов в Instagram и VK с нуля и настройка рекламы в VK через РК Elama с апреля'22 по октябрь'22.
решение
На этапе предзапуска нам понадобилась креативная имиджевая съемка, отражающая концепцию отеля. Выбор пал на съемку декабристов в исторических костюмах в близлежащих красивых локациях рядом с отелем. Таким образом мы заранее осветили отличное расположение проекта — в окружении достопримечательностей. По завершении стройки и после открытия отеля для гостей — концепт съемок изменили в сторону классического контента с моделями внутри отеля.
С учетом старта таргетированной рекламы на новом пустом аккаунте первые несколько месяцев мы были нацелены, чтобы набрать лояльное комьюнити и собрать аудитории позитивных реакций на рекламы. Это позволило обучить алгоритмы на поиски потенциальных гостей, а также дало возможность искать похожие аудитории. В качестве посадочных страниц использовались и группа, и сайт. Первый формат дает возможность нарастить клиентскую базу подписчиков, а второй — получить качественный трафик на сайт, что благотворно влияет на индекс доверия веб-ресурса.
Основные аудитории:
• посетители сайта, которые зашли, но не забронировали
• по интересам, на основе данных о клиентах из Яндекс. Метрика
• look-a-like группы по позитивным действиям с рекламой, по посетителям сайта
• подписчики сообществ основных конкурентов — бутик-отели, отели 4 и 5 звезд в Петербурге
• по ключевым запросам в тематике отдыха в Петербурге на основе данных из keycollector
Показатели эффективности таргета за весь период работы:
В VKontakte
Суммарный охват — 748 292
Переходы в аккаунт — 4 920
Цена клика — 17,18 р
Кликабельности — 0.65%
Количество броней на сайте — 4
Основные аудитории:
• посетители сайта, которые зашли, но не забронировали
• по интересам, на основе данных о клиентах из Яндекс. Метрика
• look-a-like группы по позитивным действиям с рекламой, по посетителям сайта
• подписчики сообществ основных конкурентов — бутик-отели, отели 4 и 5 звезд в Петербурге
• по ключевым запросам в тематике отдыха в Петербурге на основе данных из keycollector
Показатели эффективности таргета за весь период работы:
В VKontakte
Суммарный охват — 748 292
Переходы в аккаунт — 4 920
Цена клика — 17,18 р
Кликабельности — 0.65%
Количество броней на сайте — 4
На этапе предзапуска нам понадобилась креативная имиджевая съемка, отражающая концепцию отеля. Выбор пал на съемку декабристов в исторических костюмах в близлежащих красивых локациях рядом с отелем. Таким образом мы заранее осветили отличное расположение проекта — в окружении достопримечательностей. По завершении стройки и после открытия отеля для гостей — концепт съемок изменили в сторону классического контента с моделями внутри отеля.
С учетом старта таргетированной рекламы на новом пустом аккаунте первые несколько месяцев мы были нацелены, чтобы набрать лояльное комьюнити и собрать аудитории позитивных реакций на рекламы. Это позволило обучить алгоритмы на поиски потенциальных гостей, а также дало возможность искать похожие аудитории. В качестве посадочных страниц использовались и группа, и сайт. Первый формат дает возможность нарастить клиентскую базу подписчиков, а второй — получить качественный трафик на сайт, что благотворно влияет на индекс доверия веб-ресурса.
Основные аудитории:
• посетители сайта, которые зашли, но не забронировали
• по интересам, на основе данных о клиентах из Яндекс. Метрика
• look-a-like группы по позитивным действиям с рекламой, по посетителям сайта
• подписчики сообществ основных конкурентов — бутик-отели, отели 4 и 5 звезд в Петербурге
• по ключевым запросам в тематике отдыха в Петербурге на основе данных из keycollector
Показатели эффективности таргета за весь период работы:
В VKontakte
Суммарный охват — 748 292
Переходы в аккаунт — 4 920
Цена клика — 17,18 р
Кликабельности — 0.65%
Количество броней на сайте — 4
Основные аудитории:
• посетители сайта, которые зашли, но не забронировали
• по интересам, на основе данных о клиентах из Яндекс. Метрика
• look-a-like группы по позитивным действиям с рекламой, по посетителям сайта
• подписчики сообществ основных конкурентов — бутик-отели, отели 4 и 5 звезд в Петербурге
• по ключевым запросам в тематике отдыха в Петербурге на основе данных из keycollector
Показатели эффективности таргета за весь период работы:
В VKontakte
Суммарный охват — 748 292
Переходы в аккаунт — 4 920
Цена клика — 17,18 р
Кликабельности — 0.65%
Количество броней на сайте — 4
На этапе предзапуска нам понадобилась креативная имиджевая съемка, отражающая концепцию отеля. Выбор пал на съемку декабристов в исторических костюмах в близлежащих красивых локациях рядом с отелем. Таким образом мы заранее осветили отличное расположение проекта — в окружении достопримечательностей. По завершении стройки и после открытия отеля для гостей — концепт съемок изменили в сторону классического контента с моделями внутри отеля.
С учетом старта таргетированной рекламы на новом пустом аккаунте первые несколько месяцев мы были нацелены, чтобы набрать лояльное комьюнити и собрать аудитории позитивных реакций на рекламы. Это позволило обучить алгоритмы на поиски потенциальных гостей, а также дало возможность искать похожие аудитории. В качестве посадочных страниц использовались и группа, и сайт. Первый формат дает возможность нарастить клиентскую базу подписчиков, а второй — получить качественный трафик на сайт, что благотворно влияет на индекс доверия веб-ресурса.
Основные аудитории:
• посетители сайта, которые зашли, но не забронировали
• по интересам, на основе данных о клиентах из Яндекс. Метрика
• look-a-like группы по позитивным действиям с рекламой, по посетителям сайта
• подписчики сообществ основных конкурентов — бутик-отели, отели 4 и 5 звезд в Петербурге
• по ключевым запросам в тематике отдыха в Петербурге на основе данных из keycollector
Показатели эффективности таргета за весь период работы:
В VKontakte
Суммарный охват — 748 292
Переходы в аккаунт — 4 920
Цена клика — 17,18 р
Кликабельности — 0.65%
Количество броней на сайте — 4
Основные аудитории:
• посетители сайта, которые зашли, но не забронировали
• по интересам, на основе данных о клиентах из Яндекс. Метрика
• look-a-like группы по позитивным действиям с рекламой, по посетителям сайта
• подписчики сообществ основных конкурентов — бутик-отели, отели 4 и 5 звезд в Петербурге
• по ключевым запросам в тематике отдыха в Петербурге на основе данных из keycollector
Показатели эффективности таргета за весь период работы:
В VKontakte
Суммарный охват — 748 292
Переходы в аккаунт — 4 920
Цена клика — 17,18 р
Кликабельности — 0.65%
Количество броней на сайте — 4
На этапе предзапуска нам понадобилась креативная имиджевая съемка, отражающая концепцию отеля. Выбор пал на съемку декабристов в исторических костюмах в близлежащих красивых локациях рядом с отелем. Таким образом мы заранее осветили отличное расположение проекта — в окружении достопримечательностей. По завершении стройки и после открытия отеля для гостей — концепт съемок изменили в сторону классического контента с моделями внутри отеля.
С учетом старта таргетированной рекламы на новом пустом аккаунте первые несколько месяцев мы были нацелены, чтобы набрать лояльное комьюнити и собрать аудитории позитивных реакций на рекламы. Это позволило обучить алгоритмы на поиски потенциальных гостей, а также дало возможность искать похожие аудитории. В качестве посадочных страниц использовались и группа, и сайт. Первый формат дает возможность нарастить клиентскую базу подписчиков, а второй — получить качественный трафик на сайт, что благотворно влияет на индекс доверия веб-ресурса.
Основные аудитории:
• посетители сайта, которые зашли, но не забронировали
• по интересам, на основе данных о клиентах из Яндекс. Метрика
• look-a-like группы по позитивным действиям с рекламой, по посетителям сайта
• подписчики сообществ основных конкурентов — бутик-отели, отели 4 и 5 звезд в Петербурге
• по ключевым запросам в тематике отдыха в Петербурге на основе данных из keycollector
Показатели эффективности таргета за весь период работы:
В VKontakte
Суммарный охват — 748 292
Переходы в аккаунт — 4 920
Цена клика — 17,18 р
Кликабельности — 0.65%
Количество броней на сайте — 4
Основные аудитории:
• посетители сайта, которые зашли, но не забронировали
• по интересам, на основе данных о клиентах из Яндекс. Метрика
• look-a-like группы по позитивным действиям с рекламой, по посетителям сайта
• подписчики сообществ основных конкурентов — бутик-отели, отели 4 и 5 звезд в Петербурге
• по ключевым запросам в тематике отдыха в Петербурге на основе данных из keycollector
Показатели эффективности таргета за весь период работы:
В VKontakte
Суммарный охват — 748 292
Переходы в аккаунт — 4 920
Цена клика — 17,18 р
Кликабельности — 0.65%
Количество броней на сайте — 4
РЕЗУЛЬТАТ
- За время работы нам удалось создать множество единиц уникального контента, абсолютно дифференцированного от аккаунтов отелей-конкурентов. Мы считаем, что нам удалось максимально отразить интересную концепцию самого отеля посредством клевого визуального контента.
- Также за время работы мы собрали коммьюнити из 1000 подписчиков в VK.
Сообщение об успешной отправке!
Обсудим подробности и сроки реализации проекта?
Оставьте свои данные, и мы перезвоним в течение 1 рабочего дня.
В результате короткой консультации мы определим наиболее подходящую стратегию для достижения ваших целей, сориентируем по срокам реализации проекта, а потом предоставим детальную смету и подробное описание работ, которые можем выполнить в рамках нашего сотрудничества.
В результате короткой консультации мы определим наиболее подходящую стратегию для достижения ваших целей, сориентируем по срокам реализации проекта, а потом предоставим детальную смету и подробное описание работ, которые можем выполнить в рамках нашего сотрудничества.
© 2026 ИП Брух Валерия Евгеньевна
Все права защищены
Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией
